سونی مدت هاست که این استراتژی را پی می گیرد: پیشروی آهسته و پیوسته در بازار تلفن های هوشمند. بر اساس پیش بینی ها سونی قرار بود در سال مالی 2013 به میزان فروش 42 میلیون دستگاه برسد. اما ظاهراً این شرکت توانسته تنها به فروش 40 میلیون دستگاه تلفن اکسپریا دست پبدا کند. حتی این رقم هم دستاورد بزرگی برای این شرکت ریشه دار ژاپنی به حساب می آید. سونی در سال 2012، 33 میلیون تلفن اکسپریا فروخته بود.
سونی تلاش می کند از طریق همکاری با اپراتورهای مطرح جهانی و توسعه نسخه های قراردادی، روز به روز برند محبوب اکسپریا را تقویت کند. دستگاه های اکسپریا در بازار تلفن های هوشمند از تنوع زیادی برخوردارند. سونی درست همان الگوی سامسونگ را پیش گرفته و بازار را با محصولات متنوع خود هدف قرار داده. شاید بتوان اکسپریاهای سونی را تهدید شماره یک برای کهکشانی های سامسونگ دانست.