در سال 2012 اپل بیشترین سهم بازار تبلت ها را در اختیار داشت. سال 2013 نیز این روال ادامه داشت، البته با اندکی تغییرات. بر اساس آمار موجود، سامسونگ در بازارهای اروپای مرکزی و شرقی (25%)، آمریکای لاتین (22.8%)، و خاورمیانه و آفریقا (18.3%)  از اپل پیشی گرفته. سهم اپل به ترتیب در هر یک از این بازارها 22.5%، 22.3%، و 17.7% است. با این حال این تمام ماجرا نیست. اپل همچنان در بازارهای کشورهای توسعه یافته از جمله آمریکای شمالی، اروپای غربی و برخی کشورهای آسیایی یکه تازی می‌کند.


بر اساس اطلاعات منتشر شده توسط Strategy Analytics، اپل در سال 2013 در مجموع 5.7% از سهم بازار تبلت ها را از دست داد و با فروش 74.2 میلیون آیپد 32.7% از بازار تبلت ها را به خود اختصاص داد. در مقابل، سامسونگ سهم خود از بازار را دو برابر کرد و با فروش 41.7 میلیون تبلت گلکسی، سهم خود را به 18.3% رساند.
تحلیلگران علت اصلی این موضوع را محدود بودن مدل‌های تبلت های اپل می‌دانند. آن‌ها پیش‌بینی می‌کنند این شرکت در سال 2014 اندکی این قضیه را جبران کرده و به سهم 33.2 درصدی دست پیدا کند.